Der Markt Schweiz ist nach wie vor der wichtigste Markt der Jungfrau Region. Die vor Ort zu findenden Kundensegmente sind hauptsächlich Wintersportler*innen, Naturliebhaber*innen, Outdoorenthusiast*innen und Familien. Das Gästeaufkommen ist vor allem zu den Hauptsaisonzeiten und in den Schulferien hoch. Dazu gehören die Monate Januar bis März sowie Ende Juni bis Ende August, wobei der Trend zu einem starken Herbst zugeht. Die Herkunft der Gäste ist vor allem aus den Ballungsgebieten der Schweiz zu erkennen. Namentlich Zürich, Basel, Aargau, Waadt und Bern. Der durchschnittliche Schweizer Gast übernachtet knapp zwei Nächte und gibt täglich CHF 140.— aus. Die Hauptreisemotive der Schweizer*innen sind Familienfreundlichkeit, Erholung und Sportmöglichkeiten, wozu vor allem Skifahren zählt. Knapp 40% der Gäste übernachten in Hotels, 60% der Gäste bevorzugen andere Beherbergungen wie beispielsweise Ferienwohnungen oder Campingplätze.