Nordamerika teilt sich in die Märkte USA und Kanada auf, wobei die USA deutlich mehr Reisende in die Jungfrau Region aufweist als Kanada. Der grösste US-Anteil stammt von der Westküste Amerikas, der grösste Anteil aus Kanada von der Ostküste Kanadas. Beide Märkte werden nach wie vor als beständig & resistent angesehen. Dies hat sich zu einem nach der Covid-19 Pandemie deutlich gezeigt, als die Ankünfte aus Nordamerika im 2022/23 in die Decke geschossen sind. Nach wie vor zählt Nordamerika in der Logiernächtestatistik als einer der wichtigsten Märkte unter den Fernmärkten. Generell reisen die Gäste aus den USA und Kanada im Sommer/Herbst und kommen aus dem High-End / Luxussegment, weshalb 4*-5* Unterkünfte von großer Bedeutung sind. Mit circa CHF 240-290 pro Tag zählen sie auch zu den ausgabekräftigeren Gästen weltweit. Es gibt im Markt die sogenannten Luxury Consortias (Vereinigungen von Luxus-Reiseveranstaltern wie z.B. Virtuoso oder Signature), welche sich Tour Operators und Travel Agents anschliessen können. Nebst dem Sommer wird auch der Winter und das Skifahren in Europa aufgrund der steigenden Skipasspreisen in den USA oder Kanada interessanter. Post-Pandemie Reisende aus Nordamerika buchen in der Regel mehr internationale Trips und geben somit auch mehr Geld für Reisen pro Jahr aus. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer eines Gastes liegt nach wie vor bei 2-3 Übernachtungen und die Gäste sind hauptsächlich Naturliebhaber mit Interesse an Schweizer Kultur, Tradition (Swissness) und Highlights in den Bergen.